Boodschappen.nl maakt koken makkelijk
Hoe we met een frisse contentstrategie en een vernieuwd magazine koken weer makkelijk en persoonlijk maakten voor miljoenen Nederlanders.
Elke dag draait het in miljoenen huishoudens om hetzelfde moment: samen bepalen wat er op tafel komt. Het antwoord is gelukkig nog altijd een lekkere en gezonde maaltijd. Maar we hebben wel steeds minder tijd en/of zin om uitgebreid te koken. Sterker nog, Nederlandse huishoudens staan gemiddeld nog maar een half uurtje per dag in de keuken en dat wordt ieder jaar minder. Boodschappen.nl speelt al jarenlang in op deze tendens met dagelijkse kookinspiratie in de vorm van een gratis magazine en bijbehorend online platform met snelle, makkelijke en betaalbare recepten. Het magazine wordt elke maand in een oplage van maar liefst 1,5 miljoen verspreid in zo’n 1500 winkels van alle leden van Superunie: DekaMarkt, Hoogvliet, Vomar, SPAR, Nettorama, PLUS, Boon Food Group, Poiesz, Dirk en Sligro.
De uitdaging
In een wereld waarin we steeds minder tijd hebben om te koken, groeit de behoefte aan praktische hulp. De uitdaging was om van Boodschappen meer te maken dan een verzameling recepten.
Alles startte met één simpele vraag: waar heeft de consument nou écht behoefte aan? Niet aan een overvloed aan recepten in het al zo drukke medialandschap. Maar wel aan persoonlijke en praktische oplossingen. Aan iemand die met je meedenkt in de keuken. Een maatje dat koken makkelijker maakt met snelle recepten en handige kooktips.
De oplossing
Het maatje in de keuken
We positioneerden het magazine als het ‘maatje in de keuken’ en vormt de kern van alles wat we doen. Offline en online draait het om die onmisbare rol: een gezellige, vertrouwde buur die helpt zonder belerend te zijn. Iemand die luistert en inspireert. Die met je meedenkt, je tijd en geld bespaart met voordelige recepten en slimme kooktips.
Deze strategie komt volledig tot leven in onze eigen foodstudio. Hier ontwikkelen onze foodspecialisten elk concept van A tot Z: van het bedenken en testen van de recepten tot de foodstyling en de fotografie. Zo garanderen we een unieke en authentieke invulling. Zo hebben we ook de look-and-feel en tone-of-voice van Boodschappen.nl een stuk frisser, toegankelijker en eigentijdser gemaakt,
Magazine met vaste rubrieken
In het maandelijkse magazine zorgen vaste rubrieken voor extra herkenning. Zo biedt Meer voor minder budgetrecepten door slim in te kopen, te koken met seizoensgroenten en vlees te vervangen door betaalbare vegetarische alternatieven. Met Kookklets geven we de lezer letterlijk een kijkje in de keuken met herkenbare verhalen van andere thuischefs. En Het geluk van gemak presenteert doordeweekse gerechten zonder poespas die binnen 20 minuten klaar zijn.
Het resultaat
Het resultaat is een maandelijks magazine dat in een oplage van 1,5 miljoen exemplaren zijn weg vindt naar de keukentafels van Nederland. Als de complete creatieve en culinaire motor achter het merk, verzorgen we het hele traject van idee tot drukwerk vanuit één hand.
Onze eigen foodstudio is hierbij het kloppend hart, waar we elke maand opnieuw de lekkerste, maakbare gerechten tot leven wekken. Die geïntegreerde aanpak bewijst zich keer op keer en versterkt de band tussen consument en supermarkt, precies zoals een goed maatje dat doet.
Nieuwsgierig naar meer?
Check hier onze andere cases