De lancering van de wiBRA
Voor jou. Want je regelt, rent, draagt en zet door. Hoe we voor Wibra een productlancering van hun nieuwste wiBRA omtoverden tot een oprechte ode aan alle vrouwen in Nederland.
Een ode aan alle vrouwen in Nederland
Een comfortabele, stijlvolle bh van hoge kwaliteit voor maar €9,99. Dat is de wiBRA van Wibra. Een ijzersterk product, maar hoe maak je van een slimme deal een verhaal dat écht raakt? Samen met het team van Wibra ontwikkelden we een 360-graden campagne die draait om één krachtige gedachte: ‘Voor jou’. Een concept dat de vrouw die altijd doorzet in de spotlights zet en een functioneel product een diepere, emotionele lading geeft. Het resultaat is een verhaal dat je voelt.
De uitdaging
Wibra staat bekend om kwaliteit voor een verrassend scherpe prijs. Maar de lancering van de wiBRA vroeg om meer dan alleen een focus op het prijskaartje. De uitdaging was helder: hoe lanceer je een persoonlijk product als een bh op een manier die een oprechte connectie maakt? We wilden een campagne creëren die het merk Wibra een frisse, warme en moderne lading geeft en laat zien dat het merk de leefwereld van haar klant volledig begrijpt.
De oplossing
Want je regelt, rent, draagt en zet door.
Ons antwoord was een concept dat de vrouw op een voetstuk zet: ‘Voor jou’. Geen onbereikbaar model, maar de vrouw die, zoals we het in de commercial laten zien, elke dag rent, vliegt, zorgt en doorpakt. Deze herkenbare heldin van het dagelijks leven stond centraal in de hele aanpak. De comfortabele wiBRA is er speciaal voor haar.
Deze gedachte vormde het hart van een complete 360-graden campagne. We ontwikkelden de landelijke commercial en een inspirerend digitaal magazine. Daarin gaven we het verhaal nog meer diepgang door de samenwerking met Pink Ribbon, waarbij we ook veerkrachtige vrouwen met borstkanker aan het woord lieten. Zo werd elke uiting een ode aan de kracht van alle vrouwen in Nederland.
Het resultaat
Het resultaat is een campagne die je voelt, van het tv-scherm en de bioscoop tot in de winkel en je social feed. De ‘Voor jou’-gedachte is de rode draad die zorgt voor een consistente en sympathieke merkervaring. De lancering van de wiBRA is daarmee veel meer geworden dan een productintroductie.
Met deze aanpak hebben we niet alleen een nieuw product succesvol in de markt gezet, maar ook een emotionele en maatschappelijk betrokken laag aan het merk Wibra toegevoegd. Dit project bewijst dat een sterk, empathisch verhaal de basis is voor een campagne die écht binnenkomt. Trots op het werk, de samenwerking en vooral het krachtige verhaal wat we samen mochten neerzetten.
Nieuwsgierig naar meer?
Check hier onze andere cases